金莎娱乐手机版基金淘宝店的尴尬:鹏华下架1

2019-10-14 08:43栏目:财经
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  金证券记者 管伟

  轰轰烈烈上架,灰头土脸下架。《金证券》记者了解到,24只产品上线淘宝的鹏华基金,截至昨日已有15个产品下架。据了解,在销售不佳的情况下,鹏华基金已将此前上架的风险较高的权益类基金下架,留下的多为固定收益类基金。

  多产品月余“零成交”  

  一个多月下来,基金淘宝店的销售并不理想。《金证券》记者了解到,不少产品依旧为“零成交”,这让基金公司尴尬无比。

  显示“零成交”的基金有鹏华沪深300指数基金、鹏华纯债债券基金、鹏华深证民营ETF联接基金、鹏华上证民企50ETF、广发纯债、广发聚鑫和德邦德利货币、广发双债添利、富国恒利A、嘉实服务等产品。

  《金证券》记者注意到,在这些“零成交”的基金产品中,不但有股票型基金,还有固定收益类货币基金及债券基金。

  “股票型基金风险高,出现零成交好解释,但固定收益类的基金出现零成交,就存在投资者对基金品牌认可度的问题。”一基金行业人士表示。

  尴尬中暂时下架

  近日,鹏华基金将此前销售不佳的15只基金产品下架。

  《金证券》记者了解到,此前,广发基金[微博]和鹏华基金是在淘宝渠道上线最多产品的两家基金公司,分别有25只和24只基金在淘宝直营店销售。而鹏华直营店中15只基金下架后,只剩下9只产品。

  一位接近鹏华基金的人士在接受《金证券》记者采访时表示,鹏华基金在此前淘宝上线前,还真做了不少功课,上线的产品也很丰富,什么类型的基金产品都有,旨在给投资者更多的选择。但是,他们忽视了对客户群体特点的深入研究。

  “淘宝的客户都是年轻人,对基金的了解并不深入,一下子给客户太多选择,客户反而不知所措。”该人士解释说,基金淘宝店与银行的客户经理面对面向客户销售不同,银行的客户经理可以慢慢向客户解释基金是什么样一种产品,尽管基金淘宝店此前对客服也进行了一些培训,但在与客户的沟通中,基金产品究竟是怎样一种东西,这也不是在淘宝上能三言两语就说清楚的事。

  该人士说,“这还涉及到基金知识普及,淘宝客户群体的特点等问题。”

  等客户成熟再上架

  近日淘宝店里下架产品的一基金公司内部人士在接受《金证券》记者采访时表示,下架只是暂时的。

  “这是产品的一个轮动销售。”该人士表示,一开始基金公司放上去权益类基金产品,对淘宝的客户来说,不管是对风险的接受程度还是对于基金知识的接受程度,都确实存在着一定的难度,但等到客户成熟一些,还会放上权益类基金。

  “客户市场的培育是个缓慢过程。”另一家基金公司的相关人士表示,对于基金淘宝店来说,定位很重要,一开始就应放些风险度低、客户认识度高的产品。

  “我们要允许客户慢慢接受淘宝基金,也要允许基金慢慢适应淘宝客户。”该人士补充。

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